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本土化內容成決勝關鍵 頁游市場面臨洗牌

作者: 來源:鄰玩網 發表時間:2014-08-18

導讀:   根據2013年中國游戲產業報告提供的數據,2013年中國網頁游戲市場實際銷售收入達到127.7億元人民幣,較之2012年增長了約57.5%,這無疑證明了中國頁游市場規模的不斷擴大。誠然,從另一個重要數據來看,網頁游戲

  根據2013年中國游戲產業報告提供的數據,2013年中國網頁游戲市場實際銷售收入達到127.7億元人民幣,較之2012年增長了約57.5%,這無疑證明了中國頁游市場規模的不斷擴大。誠然,從另一個重要數據來看,網頁游戲的市場占有率較之2012只增長了不到2%,這也是整體市場擺脫粗放式增長,進入規范化、有序競爭的明證。

  總體來看,剛剛過去的2013年,網頁游戲市場一直處于一個相對特殊的年份,一方面,諸多一線廠商紛紛推出各自的王牌新作,利用精品化模式打造良好的口碑效應,相反,隨著市場熱度的慢慢回溫,大量產品由于難以獲取用戶青睞而紛紛停服,使得網頁游戲市場出現了一種前所未有的“洗牌”局面。

  那么在2014,這種洗牌局面是否會持續下去?從剛剛過去的這三個月來看,頁游市場的“馬太效應”顯露無疑,精品化趨勢的不可逆轉性使得強者愈強,弱者愈弱。目前,如騰訊游戲、搜狐暢游網游廠商都紛紛擁有極具影響力的頁游大作,而少數大型運營普通也積極響應,以獨代等方式買斷優秀產品資源,形成游戲產品的專屬優勢,相反,中小廠商卻在市場的擠下下舉步維艱,部分前景堪憂的團隊干脆轉向移動游戲等新藍海。

  目前,在許多頁游大鱷們看來,頁游市場的精品化可以簡單拆分為兩大環節,首先,在頁游開發層面,通過多年來的技術及資金積累,使用最先進的開發引擎,打造出更能與傳統端游一較高下的頁游佳作;另外,通過積極的海外合作,將國外頁游大作引入國內,或者重金買下游戲動漫的正版IP授權,投入人力資金開發頁游版,也成為許多有實力的廠商的共同選擇。

  然而,單純的IP授權和二次開發,能否打造出一款適合國人體驗的國外大作?答案自然是否定的。眾所周知,網游本土化一直是“舶來品”在中國屢遭詬病的地方,網游廠商對國內環境是否有深刻的認識,也是成敗的關鍵。在國外很流行的東西,在國內未必就流行,如何本土化操作,是代理廠商制勝的法寶。把握中國網絡玩家的層次和東方特有的文化,使產品符合中國用戶的體驗習慣,才會讓進入中國的大作擺脫水土不服的尷尬。

  目前的市場環境之下,“購買正版IP”+“授權開發”則被認為是最有可能取得成功的模式,而騰訊游戲則是這種新模式的忠實踐行者,從去年開始,騰訊就頻頻在其“泛娛樂”矩陣的指引下,與國外知名漫畫、游戲巨擘進行深度合作,旗下的《火影忍者Online》、《植物大戰僵尸Online》等產品也紛紛迎來首測,并取得了相對不錯的口碑。

《植物大戰僵尸Online》

  《植物大戰僵尸Online》

  其中,《植物大戰僵尸Online》的研發方式更讓人眼前一亮,這款游戲采用了正版IP授權+合作開發的模式,游戲由寶開游戲授權,并由寶開與騰訊五彩石工作室合力研發,這種罕見的合作方式也確保了《植物大戰僵尸Online》的核心競爭力,即:既保留了《植物大戰僵尸》系列的原汁原味,又在其基礎之上設計了諸多頁游專屬的玩家,結合騰訊所獨有的平臺社交優勢,成為了2014最被玩家看好的一款頁游新作。

  值得一提的是,《植物大戰僵尸Online》在玩法方面擁有極強的“本土化”特征,游戲不但新增了不少中國風植物,更推出了一個全新的塔防關卡

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